jueves, 19 de febrero de 2009
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Invertir en marketing es una solución para mejorar las ventas y soportar la época de crisis en la empresa Astrac del Sureste?
II. JUSTIFICACIÓN
En la actualidad podemos notar que el uso de una computadora personal (PC) se ha convertido en un recurso sustancial para la mayoría de las empresas, cada una de ellas cuentan con la necesidad de llevar un buen control administrativo para alcanzar un desarrollo trascendental en sus activos, asimismo dar a conocer sus productos mediante diferentes técnicas de publicidad y marketing, sumergiéndolas de este modo en el ya tan conocido ambiente del Internet.
III. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Objetivo General:
Analizar y describir si el marketing es una opción viable de inversión para soportar y mantenerse estable en época de crisis para Astrac del Sureste S.A de C.V.
Objetivos Particulares:
1.- Mostrar información de lo que es el Marketing.
2.- Enunciar las ventajas que ofrece el Marketing.
3.- Exponer algunas estrategias en Marketing de bajo costo.
4.- Realizar un estudio en la empresa Astrac el Sureste que permita comprobar a los socios a través de sus resultados tomar la firme decisión de invertir o no en marketing durante tiempos de recesión económica.
5.- Efectuar un análisis comparativo que permita determinar la repercusión en ventas de la compañía Astrac del Sureste si se tomara la decisión de invertir en Marketing de bajo costo.
“La empresa Astrac de Sureste S.A. de C.V. al invertir en Marketing logra mejorar las ventas y mantener su cartera de clientes en época de crisis”.
Variable Independiente:
Variable Dependiente:
Variable Interviniente:
VI.1 Marco Histórico
5.1.1. Orígenes del Marketing
La investigación histórica sobre el marketing ha aumentado en cantidad y calidad desde los años 80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegado esta disciplina (Jones y Monieson, 1990b). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la práctica no existieran actividades de comercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un punto de vista histórico los trabajos académicos de la práctica, pues mientras la historia del marketing académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo. La razón por la que hablamos de época pre-histórica es porque en este primer punto solo pretendemos reseñar algunos de los aspectos más relevantes antes de la aparición de los primeros documentos escritos especializados en marketing, sin perseguir un desarrollo más pormenorizado que desbordaría los objetivos de este documento.
VI.2 MARCO TEÓRICO
"MARKETING"
En término generales, el Marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los mercados meta a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr el éxito en los mercados actuales.
Por ese motivo, resulta indispensable dar a conocer a detalle a la empresa Astrac del Sureste información de utilidad que le permita ampliar la visión de la repercusión y efectos del marketing.
VI. MARCO METODOLÓGICO
Tipo de Investigación:
Experimental.
Por su Alcance:
VII. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Fuentes Bibliográficas
[1] Del libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 7.
[2] Del libro: Fundamentos de marketing, 13a Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Pág. 7.
[3] Del libro: La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5.
[4] Del libro: El marketing según Kotler, de Philip Kotler, Edición 1999, Pág. 58.
[5] Del libro: Fundamentos del marketing, sexta edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong.
Introducción
CAPÍTULO I
Introducción y Descripción del Problema
Planteamiento del Problema
Justificación
Objetivo General
Objetivos Específicos
Hipótesis
Variables
CAPÍTULO II
Capitulado Histórico
Origen del Marketing
Capitulado Teórico
Definiciones de expertos acerca del Marketing
Análisis Estructural de la definición del Marketing
Tipos de Marketing
Ventajas del Marketing con respecto del Marketing Tradicional
Ventajas del Marketing en la empresa **
Estrategias del Marketing de bajo costo **
Usos del Marketing **
Tecnologías que emplea **
CAPÍTULO III
Metodología de la Investigación
Tipo de Investigación
Clasificación de las Variables
Población y Muestra de estudio
Determinación estadística del tamaño de la Muestra
Técnicas de Recopilación de Datos
Instrumento
Técnica de Análisis de los Datos
CAPÍTULO IV
Presentación, Análisis de Resultados y Prueba de Hipótesis
Gráficas**
Interpretación**
CAPÍTULO V
Conclusiones **
ANEXOS
Cuestionario
Bibliografía
